洪峰谈小米主题：2014年我们真正教育了这个市场
如果不喜欢Android原生的桌面，也看烦了MIUI官方的界面，小米手机用户还有一个选择——小米主题。这个本是增加小米手机可玩性的功能，现在已经拥有超过9700款主题，超过3000名设计师提交过作品，各类主题的总下载次数已经达28亿次。
小米为什么要做小米主题？小米主题生态现在已经发展到什么水平？小米联合创始人之一，MIUI掌门人洪峰接受凤凰科技采访，解答了这些疑问。
我们真正教育了这个市场
对小米比较熟悉的人应该还记得，2011年小米手机发布之前，推出过一个宣传MIUI的官方视频。视频中除了宣传MIUI中为中国人设计的特色功能，还着力渲染了百变主题。当时的Android手机，大部分使用的仍是原生界面，锁屏、图标都比较单一，用户如果想定制美化，就需要下载例如Go桌面的APP。但这些第三方软件的功能仍不够丰富。小米的百变主题，可以实现壁纸、锁屏、铃声、图标、字体、交互等多处的定制，一推出让很多追求个性化的人趋之若鹜。
“主题是小米手机非常特别的一个地方，我们当时推出主题功能，主要是希望用户在用手机的时候找到乐趣，因为主题这件事爱上小米手机。”洪峰说。
MIUI的强大不仅仅是主题变换，但这一功能却吸引了诸多用户的使用。据洪峰介绍，有接近一半的MIUI用户会尝试更换主题，如果按照7月份的数据计算，这一数量将达到3500万。
在设计制作端，截至2014年底，小米主题生态拥有超过9700款主题，超过3000名设计师向小米主题商店提交作品，各类主题总下载次数达28亿次，加上壁纸、铃声等其他内容总下载次数超过140亿次。无论是入库主题数，新增设计师数量还是总下载数，较2013年都有两到三倍的增长。
对于如此快速的增长，洪峰认为原因在于，2014年小米主题生态真正教育了这个市场，让参与者看到这件事情有奔头，“以前设计师认为‘画几个图标就能挣到钱’是忽悠人，但是经过我们对市场的教育，让大家看到通过这个事情是可以挣钱的，所以从去年起，设计师们开始觉得这个事情靠谱，并且参与进来。毕竟设计师的圈子也不大，大家口口相传（就能达到效果）。”
小米跟开发者采取3：7的分成比例，据小米官方数据，2014年小米主题生态中出现了年营收超过100万元的设计师，个人设计师最高月收入达到18万元，设计师团队最高月收入达40万元。“有的人靠这个买了车买了房。”小米的工作人员说。
小米主题都做了什么？
小米主题生态的成长，跟MIUI一样，是随着小米手机出货量的增长而自然增长。2014年小米手机的出货量是6112万台，2015年的预计出货量为1亿台。“随着小米手机出货量的增长，小米主题生态将发挥更大的潜力。”洪峰表示。
为了吸引更多设计师、制作者参与到小米主题生态建设中来，小米提供了多方位业务支撑：首先是引入版权方进行合作，例如小米已经跟“小羊肖恩”“新世纪福音战士（EVA）”“蜡笔小新”“名侦探柯南”“樱桃小丸子”等品牌达成合作，解决了设计师在版权上的后顾之忧；其次小米开始陆续引进艺术家的主题作品，目前已经有画家李尤松的作品进驻小米主题商店。此外，为减少设计师的顾虑，小米还为某些主题提供了保底费用，让设计师在保证收入的前提下，专注到新作品当中。
在业务创新上，除了已有的米币付费模式，小米主题正在摸索B2B的道路，例如小米跟腾讯合作推出的“炫舞时代”主题，用户无需解锁打开游戏，只需要点亮屏幕就可以玩游戏了。目前B2B的合作对象主要是快消品牌，通过设计师的设计，把厂商的需求融合在主题里，给产品以曝光。
“一个普通手机用户每天的解锁次数大概有五六十次，即使使用一周的主题，对品牌的曝光度也很重。”洪峰说。据悉，小米主题现在正跟汽车厂商、家电、电商等洽谈合作；从去年四季度开始的B2B业务，收入已经超过了百万元。
除了国内市场，小米还计划将主题生态搬到海外市场。据了解，目前小米已经在印度开始教授本地设计师，设计一些当地风格的主题。
但是主题相对于其他服务来说，并非一个必要性产品，就像洪峰所言，更多是给手机增加一份乐趣，但这种乐趣又不如游戏强烈与长久，因此相对于应用商店的丰厚收益，小米主题的营收让人“不好意思开口”，每个月只有数百万元。洪峰坦言，目前小米主题的用户中，大部分仍是免费主题用户，付费用户只占据少部分。而在小米主题主流消费人群中，0-24岁的年轻用户占据了59.5%，这部分用户仍属于低消费能力的年轻用户。当他们成长起来，消费能力提升的时候，是否还会对主题有这样的新鲜感与热爱？试想已经年过三十岁的消费者，会花多少精力在手机主题上？
(责任编辑：admin)
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