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南孚：王者归来，剑指何方

时间:2015-06-08 09:39来源:福建日报 作者:火凡
点击: 次

　　在位于南平市延平区工业路上的南孚电池总部，企业围墙上的“民族品牌”几个字依旧醒目。

　　放在去年11月之前，这样的几个字在熟悉南孚股权变动内情的人看来，总有那么些不是滋味。

　　从1988年我国电池行业第一家中外合资企业——福建南平南孚电池有限公司成立以来，股权几经变动，最终在2003年并入吉列、2005年并入宝洁，由此开始了长达11年的外资控股时期。中国民族品牌的骄傲转眼间成了外资企业，如何不让人心痛？

　　2014年11月底，鼎晖投资以约6亿美元从宝洁公司手中收购南孚电池78.775%的股份。这家浪迹11年的游子，中国第一、世界第五大碱性电池生产商，终得回归。

　　在收购后的第一次南孚电池董事会上，鼎晖投资总裁、南孚电池董事长焦震对南孚的管理层提出了两个要求：第一是五年之内，电池销量翻番；第二是拓宽业务渠道，电池业务占南孚的业务比重从100%下降到50%。

　　对褪去外资控股身份的南孚来说，这或许是新生的机会。当然，新挑战也随之而来——王者归来，剑指何方？

　　触到行业天花板了吗？

　　从2003年的7亿元营业额、国内市场占有率45%，到去年营业额超20亿元、市场占有率升至75%，南孚电池在传统电池行业的地位无可撼动�？墒谐【湍敲创�，南孚的发展是否到顶了？

　　“很多人对电池销量翻番不解，认为不可能。其实这里统计的是碱性电池占有率，而碱性电池只占国内传统电池市场40%的份额。”南孚电池总经理丁曦明表示。

　　丁曦明向记者提供了一组数据：在5月底召开的2015年中国电池行业市场年会透露，目前全国有1300多家电池生产企业，其中约300家生产和南孚类似的传统电池。今年初以来，这大约300家企业中，5%效益不错，5%-6%已经停产；相比于前两年新增加了十几家电池生产企业，今年一季度反而减少27家。“当前的国内经济形势恰恰是行业整合的大机会。”丁曦明说。

　　另一个天时是国家政策的新变化。顺应产业环保升级发展的趋势，2015年2月1日起，国家对电池、涂料等征收4%的消费税，其中对无汞原电池、金属氢化物镍蓄电池、锂原电池等免征消费税。干电池行业分为无汞电池企业和有汞电池企业两种，南孚属于前者，完全在政府免消费税行列。在传统电池领域，南孚优势明显。

　　南孚也早有新产品布局。

　　在碳性电池市场，南孚去年上半年已经采用新品牌销售高端新产品，可用于液化气灶等，目前还限于在大城市销售，虽说售价远高于竞争对手，但市场反响更好；在碱性电池市场，南孚去年已研发出3V锂锰系列可充电电池，容量是其他电池的2.7倍，售价30多元1个，主要面向游戏玩家用的无线鼠标、舞台用的无线耳麦等。
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