腾势跨年大动作 高调营销为哪般？
时间:2016-01-20 11:11来源:搜狐汽车 作者:西顾
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东风随春归，发我枝上花。不觉间，新年的时光大幕已然开启。
从2015年跨向2016年的这个时段内，我刚好在北京，听《罗辑思维》创始人罗振宇先生做的一场名为《时间的朋友2015》的跨年演讲，其中一句开场词让我印象极为深刻，他说：“人生，需要时间对我们的提醒。”
诚如所言，我们终究抵不过时间。所以，在最特别的日子里，谁都希望能够用特别的手段把时间定格。譬如，DENZA腾势纯电动汽车就在2015年12月31日-2016年1月1日期间，干了件特别牛Ｘ的事儿，跨界上演了“新年祈愿+品牌助力”的二重奏，成功在品牌曝光与认知、场景需求与打造、精准定向与传播等维度，掀起了一场跨界营销的生态变革。
我们不妨还原一下腾势这次营销事件的始末。
12月31日晚，当我路经北京京信大厦时，赫然被一组投放在楼层上面的LED大屏广告深深震慑了，一组写着“明年天更蓝，腾势纯电动汽车，I？BJ”的霓虹字符，在这个跨年之夜显得格外流光溢彩，引发无数人驻足拍照留念。
聪明的人当然知道，这是腾势迎接新年定制的跨界广告，而事实上，腾势借助跨年时间节点，还同步在上�；ㄆ煲写笙谩⑸钲诰┗�100户外大屏上，同样发出了特别的新年祝福，引爆了三座城市的核心商圈。
为什么要选择这三座城市呢？腾势当然独具匠心，因为这三所城市是腾势汽车的核心营销战场，而且腾势还结合了城市性格、城市特征来为三座城市许下2016年不同的新年愿望，量身打造，相得益彰。尤其是在跨年的祥和节点里，这则广告已经升级为市民迎接新年的愿望与情怀，当然也流露出腾势的责任与担当。
不过，事情远没有你想的那么简单。其实，12月31日下午，腾势率先在朋友圈内，完成了第一次纯电动汽车的霸屏推广，全面触达用户，实现品牌升级。足以看出，腾势在精准锁定用户群体上面，下足了力气。
万万没想到，当2016年元旦的曙光照在《人民日报》上时，腾势又以一则简短铿锵的品牌广告发起了新年的「腾势」之力，一个版面写着「“腾”势？」，另一个版面写着——「腾势！」。悬疑且有趣的传播形式，深度洞察大众心理，给人耳目一新的品牌渲染，同时树立起腾势健康向上的战略意义。
《诗式·明势》有论述：气腾势飞，合沓相属。当微信朋友圈、核心楼宇、人民日报，三组不同派别的组合营销拳全部打出来后，腾势在这个跨年行动中，着实出尽了风头。而细究之，其实这套拳法的精髓要领就一个词：借力打力。显而易见，这场整合营销事件之所以能够取得成功，是因为腾势考虑到了普通消费者以及各个城市的不同特征，以“腾势”二字为出发点，融通“天时、地利、人和”三大要素，通过跨平台的传播，不仅传递出腾势积极乐观、让城市未来更美好的产品理念，还有效提升了腾势品牌知名度和社会美誉度，何乐而不为？
以上是为引子，今天我们就借助腾势的跨年整合营销，起底这个新兴品牌为何敢于如此高调？
作为一个继承了德国戴姆勒集团（奔驰母公司）的严谨与低调，又沿袭了比亚迪的开放与包容精神的全新纯电动汽车品牌，从2010年起，腾势就专注于电动汽车技术的研发，致力于成为中国最成功的新能源汽车制造商，推动新能源汽车的发展和进步。而事实上，很长一段时间，腾势的团队却在更多地关注产品，在产品没有做到万无一失前，他们不愿对自己做任何无谓的夸奖。
直到2015年，全行业都在玩转“跨界营销”的时候，腾势适时站了出来，不断发出属于自己的声音，捍卫电动汽车行业巨擘的地位。而在此次跨年的盛大场合里，腾势更是将1+1>2的跨界宣传力度和影响力度最大化发酵，乘机打通了品牌变革与突破的任督二脉，轻松完成深度互动，实现传播互动效果。
不妨，我们检索几起腾势在2015年打造的跨界案例，用作腾势高调营销的注脚。
社会话营销案例：告别囧势，一秒变腾势
今年八九月份，股市动荡，腾势调侃股民心态，触发了一起“告别囧势，一秒变腾势”的社会化营销案例，在证券交易所门口出现一位举着“跌囧了，求腾势”招牌的“腾势哥”，激发热议，却成功借助事件完成一次腾势品牌的超链。很快，#告别囧势，一秒变腾势#登上微博热门社会话题榜第1位。紧接着的大阅兵期间，#中国腾势#进一步激发全民为国欢呼的热情，跻身于社会话题榜第4名。
跨界营销案例：腾势携手Uber
6月26日-6月27日，腾势携手Uber，为准毕业学子提供UberOFFER专车，让腾势出现在广州大学城中；11月26日-11月27日，在天津南开大学，腾势再度携手Uber，打造出一座座由DENZA腾势+500强企业高管组成的“超级Offer站”，在校园里游走。
跨界KOL体验：跨界纯电动体验之旅
2015年4月13日，腾势启动“合伙未来，从容出发”跨界纯电动体验之旅，邀请各界行业领袖深度体验腾势纯电动出行方式。3个月时间，在最终的567份纯电动汽车深度体验里，腾势收获超过31，000个赞，其300公里的超强续航曾被点名表扬600次，超过500个评价提及腾势超大的后备空间和车内空间。
产品力深度体验：光电行动
从去年7月份，腾势在北京、上海、天津、杭州、南京等地，开展了一场叫做“光电行动”的挑战赛。这场比赛的目的，在于测试充满电的腾势最远可以跑多少公里。众多体验者开出了超过350公里的距离，这有力地打消了普通消费者对纯电动汽车续航里程的疑虑。
产品力深度体验：涉水实验
有腾势车主自发上传了一段腾势纯电动汽车“挑战”70cm水深的涉水视频到网上，视频中，腾势在及腰的水深中依然动力十足，减速并不明显，腾势的安全性引发网友热议。
节日营销案例：腾势国庆登陆纽约时代广场
去年国庆期间，以腾势为代表的一众中国品牌以广告片形式亮相时代广场，将中国元素在“顶级秀场”的表演推向新高潮。在人潮涌动的时代广场，腾势带着“新动”之势，放眼看世界的同时，也让世界看到中国实力！
纵观上述营销案例，看出腾势从2015年开始真没有闲着。在一场场的整合营销矩阵中，腾势显得特别会卡点，会找捷径，更会用“短平快”的广告传播方式直击受众，高速提升腾势在电动车领域的名气和地位。
当然，传播不是炒作，任何具有正向意义的广而告之，都需要数据作为支撑。2015年，腾势高调营销不断，恰恰也反衬出腾势取得的骄人成绩，它的每一个举动都是为自己正名。数据显示，2015年全年，腾势的销量达到了近3000辆（零售销量2741辆，批发销量2958辆），在国内高端纯电动车市场，这个成绩甚至要超过特斯拉首年进入中国市场的销量。
平心而论，在骄人销量的背后，如果说整合营销是腾势市场战略的话，那么腾势产品自身的优势就是市场战术，更是口碑传播的有力支撑。无论是其强大的电力驱动系统及电池，还是长达300公里的续航里程，以及媲美豪华车的配置，都是腾势立足市场的根本。再加上腾势恪守戴姆勒严苛的生产工艺和质量控制标准，在产品可靠性及安全性上，腾势是第一个按照现有评价规程进行C-NCAP试验并达到5星分数的电动汽车车型。另外，腾势还通过全方位售后服务，铸就产品立足的坚实后盾，切实为客户提供一站式的服务解决方案。以上，也恰恰是腾势与TESLA特斯拉和BMW宝马i3，组成目前中国高端纯电动车的“TBD”阵容的有力佐证。
此次，腾势将品牌宣传植入跨年之夜，取得了高互动、高曝光的效果，“腾势”已成功从汽车品牌变成向上精神、能量和趋势的代名词。我想，跨年之夜，所有仰首祈福的人们，应该都会感谢腾势在这个时间节点送给我们的一次暖心提醒吧？或许，这场跨年整合营销，只是2016年腾势品牌传播的一次成功预演，而接下来还会有什么出其不意的“大动作”，我们还是保持敬畏之心，期冀之情，静候吧！反正，一定会有，而且从不迟到。
收笔之际，我刚好看到了在腾势工作的一位朋友发出的一条朋友圈状态：“这次跨年，哥们儿做了一件大概是我到现在干过最酷的事儿。”
(责任编辑：admin)
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